Kampania reklamowa za granicą: Wilno jest cudownym, nieodkrytym skarbem

Wilno to nieodkryty, cudowny europejski skarb. Taka jest główna idea nowej międzynarodowej kampanii reklamowej o Wilnie. Celem kampanii jest zwiększenie świadomości o Wilnie na docelowych rynkach turystyki. Kampania odbędzie się w Wielkiej Brytanii i Niemczech.

Od 9 sierpnia w Londynie i Berlinie rusza internetowa reklama: „Vilnius is the G spot of Europe. Nobody knows where it is, but when you find it, it’s amazing“ (Wilno jest punktem G Europy. Nikt nie wie, gdzie się znajduje, ale gdy go znajdziesz, jest to wspaniałe). Kampania ma na celu zaintrygowanie i przyciągnięcie do odwiedzenia Wilna, jest skierowana do tzw. pokolenia „Millenials“, młodzieży w wieku 18-35 lat.

Kampanie reklamowe, banery i filmy wideo w Internecie o Wilnie skierują do specjalnie zaprojektowanej strony internetowej. Pojawi się zaproszenie do zagrania w specjalną grę, aby zachować uwagę odwiedzających i zachęcić ich do poznania Wilna. Zostanie zadanych tylko kilka pytań, a niepewni odwiedzający stronę otrzymają spersonalizowaną mapę interesujących miejsc Wilna. W przeciwieństwie do tradycyjnych map turystycznych miasta, klienci znajdą zarówno parki, markowe sklepy, restauracje, jak i aktywną rozrywkę.

Idea kampanii reklamowej została stworzona przez młodych programistów pracujących w tej dziedzinie – Jurgisa Ramanauskasa, Skaistė Kaurynaitė oraz Ugniusa Mikšty. „Podstawową myślą kampanii jest to, że niewielu wie, gdzie naprawdę jest Wilno, ale kiedy już przybędą, wszyscy są bardzo zadowoleni i lubią Wilno. Myśl ta pochodzi z rozmów z obcokrajowcami. Formułując, że jest miejsce, o którym nikt nie wie, ale gdy zostanie odkryte, jest wspaniale, to pomysł punktu G przychodzi na myśl sam“ – twierdzi J.Ramanauskas.

Dowcipny pomysł stworzony w szkole reklamowej zaczął szybko rozprzestrzeniać się w Internecie z okazji obchodów 695 urodzin Wilna. Pomysłem w sieciach społecznościowych dzielili się nie tylko Litwini, ale także obcokrajowcy, bardzo szybko został zauważony przez media zarówno litewskie, jak i zagraniczne.

„Często kontaktuję się z obcokrajowcami przybywającymi do Wilna – inwestorami, dziennikarzami, przedstawicielami oficjalnych delegacji. Większość z nich twierdzi, że kiedy po raz pierwszy przybywają do stolicy Litwy, ich wrażenia znacznie przewyższają oczekiwania, dlatego zakochują się w Wilnie. Oni tego nieoczekiwali, więc są potem pod wrażeniem. Z jednej strony taka ocena jest bardzo przyjemna, z drugiej strony wskazuje na niedostateczną znajomość o Wilnie na świecie“ – twierdzi mer Wilna Remigijus Šimašius.

Inga Romanovskienė, kierownik wileńskiej Agencji Turystyki i Rozwoju Biznesu „Go Vilnius uważa, że humorystyczne przesłanie kampanii reklamowej wyodrębni Wilno na tle innych kampanii reklamowych i zachęci potencjalnych turystów do zainteresowania się Wilnem, a turyści sami odkryją, co stolica z dumą może zaoferować wszystkim – dziedzictwo kulturowe, wysokiej jakości imprezy, aktywne spędzanie wolnego czasu oraz przyroda w środku miasta.

„Mówiąc o przyciągnięciu turystów, musimy też pomyśleć o bardzo wysokim poziomie konkurencji. Miasta i kraje dużo inwestują, aby nowoczesny turysta wybrał ich miasto lub ich kraj. Miastowi nie pomogą tradycyjne środki marketingowe. Musimy podejmować odważne, angażujące działania w celu pokonania konkurencji. Cieszymy się, że młodzi twórcy wpadli na pomysł, który zmusza do dyskusji,  dzielenia się opiniami i zainteresowania Wilnem“ – mówi I. Romanovskienė, kierownik „Go Wilna“.

W tym roku Wilno przyciągnęło zainteresowanie wielu zagranicznych mediów. Stolica Litwy została polecona przez „The New York Times“, czołowe media W.Brytanii „The Guardian“, „The Independent“, jak również przez media francuskie, niemieckie i fińskie. Jednak w większości mediów zagranicznych Wilno jest nazwane „nieodkrytym“ miejscem. O tym, że Wilno nie wykorzystuje swojego potencjału, świadczy również ocena takich autorytatywnych ekspertów w dziedzinie podróży na świecie, jak „Lonely Planet“. Eksperci nazwali Wilno „nieodkrytym diamentem europejskim“, a w tym roku stolica Litwy została ogłoszona jako jedna z dziesięciu „najgorętszych“ kierunków turystycznych w Europie. Według największego na świecie wydawcy przewodników turystycznych, nie ma lepszego czasu na odkrycie Wilna, które zostało przez nich nazwane „kryminalnie wręcz niedocenioną“ stolicą Europy.