Search Icon

Рекламная кампания за рубежом: Вильнюс – неоткрытое сокровище, которое так чудесно найти

 

Вильнюс является европейским кладом, найти который чудесно. Такова основная мысль новой международной кампании рекламы Вильнюса. Цель кампании – популяризация Вильнюса на целевых рынках въездного туризма. Кампания пройдет в Великобритании и Германии.

С 9 августа в Лондоне и Берлине стартует интернет-реклама: «Vilnius is the G spot of Europe. Nobody knows where it is, but when you find it, it’s amazing». Кампания ставит перед собой цель заинтриговать людей и заинтересовать их возможностью посетить Вильнюс, она ориентирована на так называемое поколение Миллениума (англ. millenials), на молодых людей 18-35 лет.

В ходе кампании по рекламе Вильнюса баннеры и видеоролики будут направлять на специально созданный веб-сайт. Здесь, чтобы удержать внимание и побудить познакомиться с Вильнюсом, посетителям будет предложена специальная игра. Всего несколько вопросов, и еще не до конца пришедшему в себя посетителю будет предложена карта, на которой будут указаны места в Вильнюсе, которые предлагается посетить лично ему. В отличие от традиционных туристических карт города здесь можно найти и парки, и бутики, и рестораны, и активные развлечения.

Создателями идеи рекламной кампании являются занятые в этой области молодые специалисты – Юргис Раманаускас и Скайсте Кауринайте, в команде с Угнюсом Микштой. «Как верно подмечено кампанией, мало кто знает, где Вильнюс находится на самом деле, но все приезжающие сюда бывают довольны и буквально влюбляются в Вильнюс. Это наблюдение было сделано на основании бесед с иностранцами. При формулировании мысли о том, что есть место, о котором никто не знает, но едва открыв его для себя, все остаются очень довольны, аналогия точки G напрашивается сама собой», – рассказал Ю. Раманаускас.

Остроумная работа молодых людей, созданная в период учебы в школе рекламы, молниеносно распространилась в сети во время празднования 695-летия со дня основания Вильнюса. Ею в социальных сетях делились не только литовцы, но и иностранцы, вскоре об этом написали литовские и зарубежные СМИ.

«Мне доводится немало общаться с прибывшими в Вильнюс иностранцами – инвесторами, журналистами, представителями официальных делегаций. Большинство из них утверждает, что в самый первый приезд в столицу Литвы их впечатления значительно превосходят ожидания, поэтому они остаются очарованными Вильнюсом. Они на это не рассчитывают, поэтому бывают очень удивлены. С одной стороны, такая оценка очень приятна, с другой стороны говорит о недостаточной известности Вильнюса в мире», – утверждает мэр Вильнюса Рямигиюс Шимашюс.

Директор Вильнюсского агентства по развитию туризма и бизнеса «Go Vilnius» Инга Романовскене убеждена, что остроумный слоган кампании выделит Вильнюс на фоне информационного шума и вызовет у потенциальных туристов интерес к Вильнюсу, а тогда откроется все то, что с такой гордостью предлагает наша столица – культурное наследие, мероприятия высокого уровня, активные развлечения и удивительная природа посреди города.

«Говоря о привлечении туристов, речь идет и об огромной конкуренции. Города и страны делают огромные капиталовложения, чтобы современный турист остановил свой выбор именно на их городе или стране. Вильнюсу мало традиционных маркетинговых инструментов. Чтобы превзойти конкурентов, мы должны предпринимать смелые, привлекающие внимание шаги. Мы рады предложенной молодыми специалистами идее, ведущей к дискуссии, обсуждению, которая побуждает ею делиться и в итоге интересоваться Вильнюсом», – говорит руководитель «Go Vilnius» И. Романовскене.

На долю Вильнюса в этом году выпало немалое внимание зарубежных СМИ. Столицу Литвы рекомендовал «The New York Times», авторитетные британские порталы «The Guardian», «The Independent», СМИ Франции, Германии и Финляндии. Все же зачастую в зарубежных публикациях и репортажах столица Литвы именуется как еще не открытая. На тот факт, что Вильнюс не задействует весь свой потенциал, указывают и оценки таких авторитетных всемирно известных экспертов путешествий, как «Lonely Planet». Они назвали Вильнюс еще неоткрытой жемчужиной Европы и объявили столицу Литвы одним из десяти горячих туристических направлений в Европе в этом году. По словам крупнейшего в мире издателя путеводителей, сейчас наиболее подходящий момент, чтобы открыть для себя Вильнюс, который издатель называет «преступно недооцененной» европейской столицей.