Search Icon

Сегодня стартовала привлекшая внимание мировой общественности реклама Вильнюса, суть которой – удовольствие открыть для себя наш город

 

Сегодня на экранах наружной рекламы Лондона и Берлина начата трансляция рекламы Вильнюса со слоганом «Nobody knows where it is, but when you find it – it‘s amazing. Vilnius – the G-Spot of Europ» Рекламные щиты и видеоролики в социальных сетях и на платформе «Google» будут рекламировать Вильнюс 18–35-летним жителям Великобритании и Германии. Иностранцы будут приглашены посетить веб-сайт кампании www.vilniusgspot.com. Цель кампании – популяризация Вильнюса на целевых рынках въездного туризма – в Великобритании и Германии. Проводит кампанию Вильнюсское агентство по развитию туризма и бизнеса «Go Vilnius».

«Эта кампания еще до своего старта привлекла огромное внимание во всем мире. Благодаря ей всего за несколько дней о Вильнюсе написало свыше 900 каналов зарубежных СМИ, в числе которых крупнейшие порталы США, Великобритании – «The New York Times», «The Washington Post», «The Independent». Сегодня телерепортаж о кампании выпускает одно из крупнейших в мире информационных агентств «Reuters». Вызван большой интерес, поэтому надеемся, что в полном объеме стартующая сегодня рекламная кампания будет действительно успешной и станет стимулом для многих иностранцев познакомиться с Вильнюсом», – утверждает директор «Go Vilnius» Инга Романовскене.

По утверждению И. Романовскене, основной стержень этой рекламной кампании – удовольствие открыть для себя Вильнюс. Это – наслаждение от любования включенным в список всемирного наследия ЮНЕСКО Старым городом, фотогеничными городскими панорамами, это блаженство смаковать кофе или эксклюзивный ужин. Вильнюс полон таких удовольствий. Именно это и закодировано в метафоре кампании, в слогане «Vilnius is the G spot of Europe. Nobody knows where it is, but when you find it, it’s amazing».

Создателями идеи рекламной кампании являются вильнюсцы, выпускники школы рекламы «Atomic Garden» – Юргис Раманаускас, Скайсте Кауринайте и Угнюс Микшта. «Как верно подмечено кампанией, все, кто не знает, где Вильнюс находится на самом деле, как только узнают и приезжают сюда, бывают очень довольны и буквально влюбляются в наш город. Это наблюдение было сделано на основании бесед с иностранцами, в том числе и с нашими преподавателями. Таким образом, когда мы поняли, что есть место, о котором никто не знает, но едва открыв его для себя, все остаются очень довольны, аналогия точки G напрашивается сама собой», – рассказал Ю. Раманаускас.

По словам креативного руководителя «Atomic Garden», эксперта по международной рекламе Антонио Бечтли, эту идею его студенты предложили, выполняя сформулированное им задание. «Исходя из своего опыта рекламы разных местностей, я убежден во всесторонней правильности этой рекламы и в том, что это значимый шаг в рекламе Вильнюса как дестинации», – сказал А. Бечтли. – Реклама говорит на языке целевой аудитории, используя юмор и ломая устоявшиеся правила. Важно то, что она точно формулирует чувство, которое переживает посещающий Вильнюс иностранец: когда открываешь для себя нечто чудесное, что было всегда, но о чем до сих пор не знал».

Несколько лет живущий в Литве перуанец А. Бечтли добавил, что реклама точно передает чувство, испытанное им самим, когда он в первый раз посетил Вильнюс, и иностранцы, которых он знает лично, делились схожим опытом.

Рекламная кампания продлится один месяц. В ее ходе 18–35-летним пользователям в социальных сетях и на платформе «Google» в Великобритании и Германии будут представлены рекламные щиты и видеоролики, направляющие на веб-сайт www.vilniusgspot.com. Здесь каждому пользователю после прохождения шуточного теста о своих увлечениях будет предложен персональный гид по Вильнюсу, рекомендующий конкретные места столицы для отдыха, покупок, развлечений, общепита, занятий спортом, для участия в культурных мероприятиях и любования городской панорамой.

На веб-сайте кампании представлен полный спектр развлечений и услуг на выбор туристов в Вильнюсе, в том числе различные рестораны, кафе, бутики, кинотеатры, музыкальные клубы, музеи, парки приключений и развлечений.

Привлекающая внимание наружная реклама с основным рекламным изображением будет транслироваться в популярных местах скопления людей в Берлине и Лондоне.

В социальных сетях кампанию будут рекламировать короткие видеоролики, на которых изображено чувство наслаждения, испытываемое юношами и девушкой от созерцания знаковых мест в столице.

Еще до своего старта кампания на этой неделе уже привлекла громадное внимание во всем мире, от Великобритании, Германии, Франции и США, до таких стран как Индия и Новая Зеландия.

Адрес веб-сайта: www.vilniusgspot.com